Google Ads

Google Ads: Οι καλύτερες πρακτικές για Διαφήμιση με Video

Χρόνος ανάγνωσης: 3 λεπτά

Γιατί οι Διαφημίσεις Βίντεο Είναι το Μέλλον της Διαφήμισης;

Αυτή τη στιγμή, οι διαφημίσεις βίντεο έχουν γίνει πολύ δημοφιλείς σε πολλές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Το μεγαλύτερο μέρος του κοινού συχνά περνά τον χρόνο του παρακολουθώντας διάφορους τύπους περιεχομένου στο διαδίκτυο, όπως για παράδειγμα στο YouTube και στο TikTok. Με την αύξηση της δημοτικότητάς του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι λογικό ότι οι διαφημίσεις θα ακολουθήσουν. 

Πράγματι, έχουν διεξαχθεί αρκετές μελέτες που αποκαλύπτουν γιατί είναι πιο αποτελεσματικό για τον καταναλωτή από τα “παραδοσιακά” μέσα διαφήμισης, όπως το κείμενο ή η εικόνα.Το βίντεο συνδυάζει δύο στοιχεία που τραβούν την προσοχή του χρήστη: την κίνηση και τον ήχο. Οι έρευνες αυτές υποδεικνύουν ότι ο μέσος χρήστης θυμάται το 95% ενός μηνύματος όταν το βλέπει, σε σύγκριση με το 10% όταν το διαβάζει. 

 

Πώς να Χρησιμοποιήσετε τα Βίντεο σας στις Διαφημίσεις Google;

Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να αξιοποιήσετε ένα βίντεο σας για να διαφημίσετε την επιχείρησή σας: 

  1. Καμπάνια Βίντεο στο YouTube: Οι καμπάνιες βίντεο σας επιτρέπουν να φτάσετε και να αλληλεπιδράσετε με το κοινό σας στο YouTube, στην Google TV και μέσω του δικτύου συνεργατών της Google. Υπάρχουν διαφορετικοί στόχοι που μπορείτε να επιλέξετε, όπως η προσέλκυση προβολών για την προώθηση της αναγνωρισιμότητας της επιχείρησης (brand awareness), η αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας (traffic), η αύξηση των μετατροπών ή πωλήσεων (conversions), και άλλα.
  2. Στοιχείο Βίντεο σε καμπάνια Performance Max: Η Performance Max είναι μια καμπάνια σχεδιασμένη να σας βοηθήσει να βρείτε περισσότερους πελάτες online, χρησιμοποιώντας ταυτόχρονα όλα τα κανάλια της Google. Με αυτόν τον τύπο καμπάνιας, μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις που περιλαμβάνουν όλα τα είδη στοιχείων, όπως εικόνες, λογότυπα, τίτλους, περιγραφές και φυσικά βίντεο. Έχετε επίσης την επιλογή να χρησιμοποιήσετε το AI της Google για να δημιουργήσεις αυτόματα για εσάς όλα τα στοιχεία, αν και η δημιουργία των κειμένων είναι ακόμα περιορισμένη για τα Ελληνικά.
  3. Στοιχείο Βίντεο σε καμπάνια Display/ Demand Gen: Οι καμπάνιες Display και Demand Gen σας επιτρέπουν να στοχεύσετε ένα ευρύ, αλλά με σχετικά ενδιαφέροντα κοινό, με διαφημίσεις που περιλαμβάνουν εικόνα ή βίντεο, καθώς οι χρήστες περιηγούνται σε άλλους ιστότοπους, εφαρμογές ή ιδιοκτησίες της Google (π.χ., το Google Discover, το Gmail, ή το YouTube). 

 

Βέλτιστες Πρακτικές για τη Δημιουργία Βίντεο για Διαφήμιση 

Είναι απαραίτητο για οποιαδήποτε διαφήμιση, και ειδικά για μια διαφήμιση βίντεο, να δημιουργήσετε οπτικά ελκυστικό περιεχόμενο που να τραβά, αλλά και να διατηρεί την προσοχή του χρήστη. Για παράδειγμα:

  1. Απλότητα: Τα απλά μηνύματα τείνουν να είναι πιο αποτελεσματικά από τα πολύπλοκα. Χρησιμοποιήστε ένα μικρό κείμενο που είναι εύκολο να κατανοηθεί για να μεταφέρετε το μήνυμά σας, αντί για μία φωτογραφία ή βίντεο.
  2. Ακολουθήστε το branding σας: Η διαφήμισή σας πρέπει να αντικατοπτρίζει την εταιρική σας ταυτότητα, δηλαδή το branding σας. Χρησιμοποιήστε τα χρώματα, τις γραμματοσειρές, το στυλ, τη μουσική, και γενικά όλη την αισθητική που χρησιμοποιείτε και στο υπόλοιπα μέσα, όπως το Facebook, το Instagram, και αλλού.
  3. Μήνυμα Προτροπής (CTA): Ένα CTA (call-to-action, δηλαδή μήνυμα προτροπής ή δράσης) είναι ένα κρίσιμο στοιχείο κάθε διαφήμισης. Λειτουργούν ως μία ισχυρή προτροπή για να καθοδηγήσουν τους χρήστες στο επόμενο βήμα στο ταξίδι τους προς τη μετατροπή (customer journey), όπως την επίσκεψη στην ιστοσελίδα σας ή την πραγματοποίηση μιας αγοράς. Αυτό μπορεί να είναι ένα μήνυμα “Αγοράστε Τώρα” ή “Μάθετε Περισσότερα”. 
  4. Ακολουθήστε τις Οδηγίες της Google: Η Google παρέχει ορισμένες κρίσιμες συμβουλές που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία ενός βίντεο.
  • Το video πρέπει ιδανικά να έχει διάρκεια 15-30 δευτερόλεπτα.
  • Το λογότυπό σας ή το αντίστοιχο μήνυμα πρέπει να εμφανιστεί στα πρώτα 5 δευτερόλεπτα του βίντεο, καθώς μετά ο χρήστης μπορεί να κάνει skip.
  • Θα πρέπει να είναι είτε ένα clip ή μικρά clip ενωμένα, και όχι κάποιο slideshow φωτογραφιών ή εικαστικών.
  • Η μουσική που θα χρησιμοποιηθεί πρέπει υποχρεωτικά να μην υπόκειται σε πνευματικά δικαιώματα, να είναι δηλαδή royalty free.
  • Οι αναλύσεις που πρέπει να δημιουργηθούν είναι οι εξής:
    • 1920 x 1080 px (landscape)
    • 1080 x 1920 px (portrait)
    • 1080 x 1080 px (square)
  • Θα πρέπει το βίντεο να “ανέβει” στο YouTube και να προστεθεί στις καμπάνιες σας ως link. 

 

Μπορούμε να βοηθήσουμε! 

Η διαφήμιση με βίντεο έχει γίνει μια πολύ δημοφιλής μέθοδος για διαφήμιση, που φαίνεται τόσο να αποδίδει ξεχωριστά, αλλά και να ενισχύει την αποτελεσματικότητα των υπόλοιπων διαφημίσεων. Αν ενδιαφέρεστε να ξεκινήσετε διαφημίσεις με βίντεο στο δίκτυο της Google, η ομάδα των Google Ads της ThinkTank θα χαρεί να σας βοηθήσει! 

 

Χρήσιμα Links 

Picture of Despina Dimitrakopoulou

Despina Dimitrakopoulou